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Bazzoka für

Luis Trenker

Wenn der Berg ruft

 

Berg ist die sportliche Outdoor-Bekleidung von Luis Trenker. Was diese Produktlinie besonders macht, ist die Verbindung von alpinem Lifestyle mit höchster technischer Funktionalität.

Der dominante Luis Trenker Schriftzug im Logo signalisiert die enge Verbindung dieser Kollektion mit der Dachmarke. Der reduzierte, feine und elegante Zusatz Berg verdeutlicht zugleich die besondere Rolle, die dieser Linie zukommt. Berg ist gewissermaßen die exklusive und progressive Speerspitze der Marke, die das Image von Luis Trenker insgesamt dynamisieren soll.

Berg ist in erster Linie für den Wintersport gedacht, kommt aber auch im urbanen Bereich abseits der Pisten und Loipen zum Einsatz. Genau diese Dualität macht die Marke so einzigartig, und genau das soll die Kommunikation vermitteln. Darum haben wir für das Shooting einen Ort gewählt, der so wie die Kleidung die Verbindung von alpiner Welt und progressiver Designsprache schafft.

Markenentwicklung

Markenführung

Branding

 

 

Direct & Promotion

Fashion

Das Messner Mountain Museum von Zaha Hadid am Kronplatz ist die perfekte Kulisse, um „Berg“ effektvoll zu inszenieren. Das Wechselspiel von Natur, Architektur und Mode wird zur faszinierenden Leitidee des Katalogs. 

 

Und so gelingt es, Berg als genau das zu präsentieren, was die Markenbotschaft verspricht: „Designed to perform!“ Wobei die eindrucksvolle Performance nicht nur auf der Piste, sondern ebenso am Laufsteg erzielt wird. 

Berg besticht zusätzlich durch besondere innere Werte. Für das Futter der Jacken wird die Wolle vom Villnösser Brillenschaf verwendet, der ältesten Schafrasse Südtirols. Dieses Thema darf nicht im Inneren der Mode versteckt bleiben, es muss nach außen getragen werden. Es ist schließlich ein weiterer Beweis für die Naturverbundenheit von Luis Trenker, für nachhaltiges Handeln und vor allem für den Bezug zur Südtiroler Heimat.

 

Über das Storytelling zum Bergschaf wird die Marke weiter aufgewertet und mit Sympathie aufgeladen. Den Südtirol-Bezug von Luis Trenker dokumentiert darüber hinaus das weibliche Testimonial der Kampagne: Mit Manuela Mölgg konnte eine der erfolgreichsten Südtiroler Skirennläuferinnen der vergangenen Jahre gewonnen werden.

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