Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Marke selbst. Wer Chiefs heißt, muss auch als Chief auftreten. Umso mehr, als die Marke noch kaum Bekanntheit genießt und auch kein Markenprofil entwickelt hat.

Darum setzen wir auf das Produkt als Hero und auf den Markennamen als Kampagnenidee. „Wahre Chiefs setzen auf Proteine“ – das heroisiert die Marke, kommuniziert den Benefit und schafft gleichzeitig eine dynamisch junge Markenwelt. So können wir im Radio und am Citylight ohne Umwege klar und deutlich kommunizieren und entsprechende Umsätze generieren.

Wir wollen aber nicht nur den schnellen Verkaufserfolg, wir wollen eine langfristige Markenidentifikation. Darum ziehen wir das Spiel mit dem Markennamen über die diversen Kommunikationsebenen, sorgen für eine hohe Markenwahrnehmung und – für viel Unterhaltung. Die Kampagne ist so konzipiert, dass sie einer weiteren Anforderung gerecht wird: Sie lässt sich mühelos für den deutschen Markt adaptieren, wo der Markteintritt ebenfalls vorbereitet wird.